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双11成绩喜人!社区梯媒助力新国货品牌“现象级

作者:7298棋牌游戏中心 发布时间:2020-11-25 00:30 浏览

  当钟声敲响12点,2020双十一正式落下帷幕。从2020年11月1日零点到11月11日24点,天猫双十一总成交额为4982.18亿元,较去年同比增长85.62%。

  京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元,再次创造了新的纪录,较去年增长32.83%。

  作为疫情防控常态化后的一次重要的全面消费狂欢节,今年的双十一无疑是商家“回血”的最重要节点。无论是京东、天猫等电商平台,还是品牌商家,都纷纷抢先布局。而今年双十一,也再次刷新了我们对中国消费市场蓬勃活力的认知。

  十二年一个轮回。今年双十一迎来第一个本命年,从一天延展到十一天,从“光棍节”变身“双节棍”,充分释放中国大市场购买力,刺激着人们对于中国经济活力的想象。

  要说今年双十一有什么特点,新国货肯定是一枝独秀,与往年单点涌现不同,今年新品牌是“现象级爆发”。以美妆行业为例,从11月1日0点到11日12点,完美日记、花西子、小奥汀等国货美妆纷纷破亿。

  实际上,在2020年10月21号预售当天,完美日记仅30分钟销售额超去年全天,花西子60分钟销售额超去年全天。

  在3C家电领域,海尔、美的、格力、华为等主流3C家电品牌成交额都以“秒”速过亿元。在家用机器人领域,科沃斯603486)集团全渠道成交额超14.5亿,同步2019年双11增长83.5%,自主品牌科沃斯×添可双轮驱动。

  过去,家装因为低频消费、重线下等特点,一度被称为“电商最难啃的一块骨头”。今年,因疫情影响线下销售的家装品牌,借助电商平台实现逆势大涨。林氏木业、全友家居、喜临门603008)、源氏木语、索菲亚002572)、欧派等品牌成交额突破1亿元,创造了家装行业今年以来的增长峰值。其中,林氏木业双11累计成交额11.46亿,勇夺八连冠,稳居家具行业NO.1!

  一系列漂亮数据表明,疫情防控下的首个双十一,用户消费热度依然保持高涨,购买力强劲。不容忽视的是, 今年的新玩法、新模式、新流量让双11释放出新的增长潜能:购买期更长,分成两波多了3天;商品展现方式更多样,直播卖货成为标配;线上线下同频共振,线下媒体流量助力。

  如今多种迹象表明,互联网已进入下半场,线上流量变贵,获客成本提高,线上线下一体化趋势明显。不管是电商平台,还是品牌商家都迫切需要寻找增长新动能,寻找更多的碎片化流量。 以社区梯媒为代表的线下媒体成为各大电商平台的重要战 地。

  10月下旬,京东携手罗永浩在新潮电梯智慧屏上,上演了一系列轻松幽默的短视频广告,赚足了眼球,也让众多品牌在京东收获了高质量增长。

  在双十一前夕,藉着品牌成立三周年之际,完美日记品牌升级,官宣周迅为品牌全球代言人,共同宣扬“美不设限”的品牌主张;同时,强势霸屏全国100多个核心城市的60万部电梯智慧屏,助力双十一创造销量新高峰。

  今年,林氏木业在新潮电梯智慧屏上,打出“直降30天, 低价不间断,优惠不用拼,低价不用抢,好物不用等 ”的口号, 双向导流至线上与线下社区周边门店, 全方位打通新零售场景,助推林氏木业再次领跑家具销售行业。

  科沃斯已持续多年投放新潮电梯智慧屏,今年双十一,科沃斯携手真实率性、果敢纯真、自信明艳的张雨绮登陆新潮,邀你get房屋洁净不动手的秘密!

  除此之外,网易严选、花西子、立白、蒙牛、滴露、顾家家居603816)、喜临门、梦百合603313)、西门子、容声冰箱、海澜之家600398)、米素、小奥汀、极男、三枪、阿尔法蛋、米素等一大波品牌,也在这个双十一齐聚新潮电梯智慧屏,通过社区电梯场景,精准锁定家庭消费人群,助推销量新高。

  家庭是整个社会的消费主体,同时家庭场景也是网购的核心场景,这也就不难理解,为何各大电商巨头、品牌商家都瞄准了占据家庭消费第一场景的社区电梯。谁能精准有效触达这一群体,谁就更有可能在竞争中拔得头筹。

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